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2005年新广告亮相暗示伊利将走出阴影

发布时间:2019-11-26 23:10:18

2005年新广告亮相暗示伊利将走出阴影_乳品专题_产业经济

“蓝色天空多美丽,绿色是大地的旋律———”在优美动听的歌曲中,一个蓝绿相间带有伊利标志的热气球缓缓起飞,载着幸福的一家三口,从草原出发,穿越长城、飞过山峰、尽情地游历大好河山、领略了优美和谐的风景……带领全家走进了一个清新、天然的世界。这是伊利2005年新版电视广告《天然天地篇》所传达的内容。据伊利内部人士介绍,该电视广告创意以代表伊利,象征天然的美丽热气球作为主线,调动所有视听语言,目的是凸现“天然天地,共享伊利”的核心概念,以此传达出伊利作为中国乳业领袖品牌的恢宏与大气。伊利去年的广告,则是采用实景拍摄结合三维动画的方式,将伊利活泼可爱的小牛们,从奔跑、喝水到游戏、过桥,一些高难度的动作,一气呵成,让人们对伊利产品具有“天天天然”的特性有了生动而形象的印象。从“天天天然”到“天然天地”,很明显,伊利新广告包含着公司要在2005年重塑形象的苦心。去年底,伊利相继出现“早产奶”、“高管事件”等负面,潘刚总裁新执政后,主要任务是带领伊利走出高管危机,再现伊利乳业第一辉煌,新广告在此点上可谓诉求明显。纵观伊利此前广告所主要传达的“心灵的天然牧场”、“青春滋味、自己体会”等广告主题,伊利新年广告正逐步走出草原奶形象,而伊利新掌门人潘刚年初也曾表示要进军世界乳业20强。从草原,到现在走遍中国大好河山,再到日后进军世界,伊利广告正悄悄暗示着他们的雄心。

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